Implicare, responsabilitate sociala

CUM se poate realiza implicarea sociala?

Promovarea unei cauze – se contribuie cu bani sau alte resurse pentru cresterea notorietatii si preocuparii publicului pentru o cauza (cum ar fi constientizarea controlului oftalmologic regulat) sau pentru a mobiliza publicul sa doneze, sa participe sau sa voluntarieze in sprijinul unei cauze (constituirea unui fond pentru ajutorarea nevazatorilor).

Marketingul legat de o cauza – donarea unei sume care depinde de vanzarile realizate intr-o anumita perioada. In mod obisnuit are o durata stabilita, se refera la un produs (sau grup de produse) anume si se realizeaza in beneficiul unui ONG sau al unui alt partener, care are legitimitate in privinta cauzei si capacitatea de a administra banii (Asociatia Nevazatorilor, Centrul de Glaucom etc).

Marketingul social – schimbarea unui comportament negativ (achizitionarea de ochelari de vedere la intamplare) sau adoptarea unui comportament pozitiv (examinarea oculara din timp a copiilor, pentru a se preintampina sau corecta deficientele de vedere).

Actiuni filantropice – contributia in mod direct cu bani sau produse la sprijinirea unei cauze. (Ex: donatii in produse sau servicii pentru o anumita categorie de pacienti pe o perioada determinata; oferirea de expertiza: o firma cu profil medical poate ajuta la realizarea unor materiale de informare despre ingrijirea vederii).

Voluntariatul in comunitate – angajatii sunt incurajati sa voluntarieze in spijinul comunitatii, al unui ONG sau al unei cauze. Actiunile pot avea sau nu legatura cu obiectul de activitate al firmei / practicii.

Practici de afaceri responsabile social – imbunatatirea in mod voluntar a modului de operare (certificarea ISO, de exemplu). Tot in acest context pot fi mentionate: alegerea unor materiale de ambalare care sa protejeze mediul (pungi eco), oferirea de informatii obiective despre produse, servicii etc.

Sursa: SELENIS

Desigur ca una sau alta dintre metode este adecvata in functie de obiectul de activitate si specificul acestuia, de obiectivele urmarite.